Riprendendo qui l’analisi della presenza nel web di BMW iniziata in un post precedente dando sguardo al sito ufficiale della casa bavarese andrò ora ad analizzare i minisiti e le community per rilevare la risposta del pubblico e l’utilizzo di tecniche di marketing 2.0
Di rilievo sono le iniziative sviluppate per Mini e per Serie 1. Tralasciando la prima che richiederebbe un analisi solo per sé, il minisito dedicato alla Serie 1 collegato alla campagna ONE LIKE NO ONE è molto ben fatto ed attraente, diversamente dal sito istituzionale. I dati dell’agenzia che lo ha realizzato parlano di 14000 iscritti, un bel numero. Si tratta di un progetto che voleva coinvolgere l’utente con servizi mirati alla fidelizzazione e alla creazione di community.
- Il RadioShow, sviluppato in collaborazione con Radio Montecarlo, permette di scegliere i brani preferiti e di scaricare successivamente il podcast personalizzato.
- Interessante l’archivio di eventi, news, immagini e video legato agli eventi One like no One, la campanga di lancio di Serie 1.
- La terza sezione One Vision va ad arricchire l’offerta dei contenuti in una perfetta logica di offrire al membro iscritto un plus di contenuti per fidelizzarlo. Qui in collaborazione con Elita Music e altri artisti sono presenti video dal sicuro impatto.
Questo è un ottimo esempio di minisito, e i dati confermano la riuscita del progetto.
Esistono anche delle community create dagli utenti italiani. Tra tutte emerge per frequentazioni Solo BMW sviluppata da due appassionati, che raccoglie una notevole mole di materiali.
Al suo interno, oltre che discutere sul forum, si possono trovare raccolti gli articoli delle riviste di settore, i dati tecnici, le prove su strada e un gran numero di foto e video. Interessante la sezione annunci per la compravendita dell’usato. Viene descritto così dai suoi creatori:
Uno sguardo a 360 gradi sull’universo della Casa bavarese, con approfondimenti dettagliati sulla sua storia, sui suoi progressi tecnologici, sulla metodica ricerca della perfezione e sul piacere di guida che da sempre contraddistingue i suoi modelli.
Il sito ha una grafica molto piacevole ed è user-friendly. Trasmette tutta la passione dei suoi creatori e gestori.
Possiamo dire che l’impatto di immagine di questi siti si oppongono come effetto a quello istituzionale, risultando gradevoli alla vista e di facile navigazione. Offrono inoltre contenuti interessanti secondo le logiche web2.0.
