Il buongiorno si vede dal mattino. Spot che ha fatto la storia della pubblicità, del marketing e di Apple, da molti giudicato tra i migliori in assoluto.
La sfida della diversità amica e creativa (la bella ragazza) al tradizionale strapotere autoritario e non partecipativo (il capo virtuale). [da Marco Lombardi in "La comunicazione d'impresa"]
25 anni dopo rivediamolo insieme…
Richiama 1984 di Orwell e viene mandato in onda per contrastare il dominio assoluto di IBM che all’epoca non aveva rivali commerciali. Lo spot era stato bloccato dai dirigenti Apple, che avevano avuto pauradi osare troppo offendendo la clientela IBM. Ma l’agenzia che curava lo spot riuscì a bloccare solo uno dei due inserimenti previsti durante il superbowl americano di quell’anno.
Fu successo. La creatività, l’irriverenza, e la novità premiarono l’iniziativa. A dimostrazione che osare, stupire, uscire dai canoni nel mondo della comunicazione è vincente.
Make the familiar strange and the strange familiar dicevano alla Young&Rubicam, rifiuta un’idea che non ti metta almeno un poco in ansia…
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January 1st, 2009 at 18:01
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