Il classico advertising sembra non tramontare mai. Ma esistono alternative per tutti i gusti, sperimentando un po’.
Una delle possibilità di cui parlo è l’augmented reality. Una tecnologia che permette di aggiungere a soliti oggetti elementi nuovi di interazione e significazione. La definizione di Azuma dice che l’A.R.
- combina il reale e il virtuale
- è interattiva in real time
- si manifesta in 3d
A livello pratico significa che possiamo inserire (e nascondere) dei codici all’interno di oggetti e che appositi lettori potranno riconoscere e leggere proponendo nuovi contenuti in formato digitale con cui è possibile interagire.
Ho raccolto alcuni esempi nel campo dell’advertising, ma teniamo presente che i campi di applicazione potrebbero essere molteplici e offrono un potenziale immenso.
Immagino ad esempio di entrare in un museo di storia, puntare il cellulare su un oggetto esposto e vederlo mutare come in una macchina del tempo per scoprire le sue fattezze originali di un centinaio di anni prima.
Oppure, leggendo una rivista che parla di auto, avvicinare l’immagine alla webcam e vedere nello schermo l’automobile in movimento.
Ecco dei link per i primi esperimenti di advertising:
Ecco qui una bella raccolta di esempi!
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November 18th, 2009 at 10:49
In queste ultime 3 settimane sembra quasi diventata una moda…
L’augmented reality esiste già da un pò anche se non era mai riuscito a prendere piede come modello di advertising.
Aggiungo come esempio Audi A5.
November 18th, 2009 at 10:57
A dire la verità mi sembrano ancora un po’ timidi anche gli esperimenti che ho riportato sopra, per quanto rendano bene l’idea dello strumento.
Penso però che i tempi oggi siano più maturi per la sperimentazione e l’evoluzione verso modelli interessanti.
November 18th, 2009 at 11:26
Una moda perché dal nulla sono spuntate su alcune riviste queste ads. La prima che ho visto è Audi A5 (circa 3 settimane fa).
November 18th, 2009 at 11:33
Io avevo assaggiato il tema qualche mese fa, poi se ne è parlato su FF (http://friendfeed.com/nicolagreco/cb3b07c7/realta-aumentata-per-pubblicizzare-il-film) e ho scoperto la promo di 2012.